【意味】

ホルモン経済とは、異性への関心や魅力に訴えかけることで、消費を刺激するマーケティング手法です。とくに若い男性をターゲットとするものがメインで、SNS、アニメ、ゲームなど幅広い分野に広がっています。

【関連背景】

男性の数が、女性に比べて多く、「男性が余っている」状態という話はよく聞きます。自然な男女比は国連の基準だと100対103〜107だそうですが、中国で2024年は、104.34と正常の範囲でしたが、もっとも差が大きかった2004年は、100対121.18でした。つまり、女の子100人に対して男の子が121人も生まれていたということです。しかも最近は「結婚したがらない女性」も増えているから、もっと大変です。そこで登場したのが「荷尔蒙经济（ホルモン経済）」ということです。ミスコンテストがその代表例です。男性が集まってくるので、それを当てにしたお店やサービスが集まります。よく耳にする「美人作家」「美人歌手」「美人経営者」など、「美人プラス職業」といった表現は、美しい女性のイメージを利用して、商品やサービスに関心を持たせ、消費につなげるやり方です。新しいところで「AI 女友（AI ガールフレンド）」のサブスクというのもあります。

ここ2、3年間、「秋天的第一杯奶茶」という言葉がネットから生まれました。「秋天的第一杯奶茶」は、優しい男性が女性に、「これで秋のはじめのミルクティーを買ってね」とSNSの送金機能でミルクティー代を送ったことが始まりとされています。業界もそこに便乗して「女性を守る優しい男性」というイメージを作ることで、マーケティングを仕掛けていきました。中国では綺麗な漢服を着て、観光地やレストラン、喫茶店などを紹介する女性がたくさんいますが、あれも、ホルモン経済のひとつです。男性のユーザーは、きれいな女性を見て、それをきっかけにして旅行やお店に行くようになるからです。

【使い方】

游戏公司利用荷尔蒙经济原理，设计性感角色皮肤吸引男性玩家。

（ゲーム開発会社はホルモン経済の原理を利用して、セクシーなキャラクタースキンをデザインして、男性ユーザーを引きつけている）

AI女友的订阅服务，正在重构荷尔蒙经济的伦理边界。

（AIガールフレンドのサブスクリプションサービスは、ホルモン経済の倫理の枠を再構築しつつある）

游戏公司利用荷尔蒙经济原理吸引男性玩家，使季度营收增长40%。

（ゲーム開発会社はホルモン経済の原理を利用して男性プレイヤーを惹きつけ、四半期の売り上げを40％アップさせた）

担当：殷絮、鳴海美紀